这一摔，多少财富灰飞烟灭……
羊城李晓莉报道：踩着第一个跨栏倒下，身着“1356”号码的刘翔意外摔倒受伤，给伦敦奥运会男子110米栏比赛写上令人心碎的一笔———央视解说员哽咽了，其实，同时哽咽的应该还有刘翔身后的17个广告赞助商。
从2004年赢得雅典奥运会金牌以来，刘翔一直是广告商的“宠儿”———根据福布斯名人榜公布的数据，刘翔在2006年的收入为2600万元，2007年飙升至1.63亿元，而2008年略跌至1.3亿元。北京奥运会的伤退，让刘翔在2009年的收入下滑到6460万元，缩水一半；2010年再狂跌至1825万元。今年5月福布斯发布的2012中国名人榜，刘翔以2011年年收入2880万元排名第40位。
刘翔的主要收入来自广告和品牌代言。北京奥运会前，他的顶级赞助商年赞助费高达2000万元，曾创下4年暴涨60多倍的纪录。但是，2008年也是刘翔收入的“分水岭”———“因伤退赛”成了赞助商的噩梦。当时有媒体推算，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿元，刘翔个人的商机也损失10亿元。
再度复出，2012年伦敦奥运前，刘翔重新吸引了耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮*EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒等17个一线品牌的青睐。不少友因此戏称刘翔是“中国压力最大的运动员”。
刘翔昨天在预赛摔倒后，耐克的官方微博马上贴出海报：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢”。跟在北京奥运会一样，耐克仍大力支持刘翔。但有知情人士表示，在做公关策划时，耐克设想了各种各样的方案包括退赛、摔倒等等“以备不需”。行内人士分析，此次伦敦奥运会刘翔再次意外摔倒受伤退赛，北京奥运会的悲剧再度上演，其赞助商的市场损失和刘翔自身的商机或都会受到影响。
与此同时，伦敦奥运会羽毛球男单金牌得主林丹超过刘翔成为广告界“新欢”。有数据证明，从2011年开始，林丹就取代刘翔成为中国体坛广告天王。李宁、红牛、雪铁龙、绿箭口香糖等等广告商接踵而来，林丹全年的广告收入在200万美元以上。
李晓莉
